Une image peut attirer le regard sans rendre une marque reconnaissable. Une identité durable repose sur des choix qui se répondent : typographie, couleurs, cadrage, ton et rythme.
Définissez quelques règles simples et testez-les sur des formats différents. Une publication, une page web et un document imprimé doivent pouvoir appartenir à la même famille sans être des copies identiques.
La cohérence n’interdit pas la surprise. Elle fournit un cadre pour distinguer ce qui reste stable de ce qui peut évoluer selon le sujet. Documentez ces décisions avec des exemples utilisables par toute l’équipe.
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